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現(xiàn)代廣告學(xué)

  • 類  別:經(jīng)濟(jì)管理系列
  • 書  名:現(xiàn)代廣告學(xué)
  • 主  編:陸斌
  • 定  價(jià):42
  • 開  本:16開
  • 時(shí)  間:2022年9月
  • 出  版  社:同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書  號:978-7-5608-7292-6

內(nèi)容摘要

        本書把廣告的運(yùn)作規(guī)律作為主線,把每個環(huán)節(jié)作為一個章節(jié)展開論述,形成一個完整的體系。全書共十一章,分別是緒論、廣告的起源與發(fā)展、廣告運(yùn)作的相關(guān)原理、廣告主體、廣告運(yùn)作過程、廣告信息表現(xiàn)、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果測定、廣告管理、國際廣告與現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。   
        本書可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)和廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課教材,還可作為廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)和自學(xué)參考用書。

目錄

第一章  緒論
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告概述
    第二節(jié)  現(xiàn)代廣告學(xué)概述
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第二章  廣告的起源與發(fā)展
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  中國廣告的起源與發(fā)展
    第二節(jié)  國外廣告的起源與發(fā)展
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第三章  廣告運(yùn)作的相關(guān)原理
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告與營銷
    第二節(jié)  廣告與心理學(xué)
    第三節(jié)  廣告定位
    第四節(jié)  廣告與品牌形象塑造
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第四章  廣告主體
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告主
    第二節(jié)  廣告公司
    第三節(jié)  廣告代理制度
    第四節(jié)  廣告人的培養(yǎng)
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第五章  廣告運(yùn)作過程
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告運(yùn)作概述
    第二節(jié)  廣告調(diào)查
    第三節(jié)  廣告主題的確定
    第四節(jié)  廣告策劃
    第五節(jié)  廣告預(yù)算
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第六章  廣告信息表現(xiàn)
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
    第二節(jié)  廣告文案表現(xiàn)
    第三節(jié)  廣告圖形表現(xiàn)
    第四節(jié)  中國傳統(tǒng)元素及其在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第七章  廣告媒體
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告媒體概述
    第二節(jié)  廣告媒體分析
    第三節(jié)  廣告媒體策略
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第八章  廣告受眾
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告受眾概述
    第二節(jié)  廣告受眾的心理分析
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第九章  廣告效果測定
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告效果測定概述
    第二節(jié)  廣告效果測定的方法
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第十章  廣告管理
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  廣告管理概述
    第二節(jié)  廣告的法律管理
    第三節(jié)  消費(fèi)者組織對廣告的管理
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
第十一章  國際廣告與現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    案例導(dǎo)讀
    第一節(jié)  國際廣告
    第二節(jié)  美國、日本、英國的廣告業(yè)
    第三節(jié)  現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考題
    案例討論
參考文獻(xiàn)

主編信息

陸斌,蘭州工業(yè)學(xué)院

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