本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎上，以企業(yè)的營銷運營為主線，共設置了組建營銷團隊、分析行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境、進行行業(yè)市場定位、制定行業(yè)的營銷策略和總結營銷管理工作五個項目。本書以任務驅動為主導思想，每個任務圍繞營銷活動設有任務目標、任務導入、任務分析、知識精講等主要欄目，旨在實現(xiàn)教與學、學與練、課前與課后、課上與課下、校內與校外的“五結合”訓練。