前    言
項目一  認識營銷策劃
任務一  走進營銷策劃
一、營銷策劃的概念及特點
二、營銷策劃的類型
任務二  掌握營銷策劃實踐
一、營銷策劃的原則
二、營銷策劃的流程
三、營銷策劃的主要方法
任務三  理解營銷策劃與創(chuàng)意的關系
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意在營銷策劃中的重要性
三、創(chuàng)意思維的訓練方法
任務四  明確營銷策劃的崗位要求
一、營銷策劃人的素質要求
二、營銷策劃人的能力要求
任務反饋
知識鞏固
案例討論
項目二  整體營銷策劃
任務一  營銷環(huán)境分析
一、營銷微觀環(huán)境分析
二、營銷宏觀環(huán)境分析
三、企業(yè)營銷的SWOT分析
任務二  營銷戰(zhàn)略策劃
一、營銷戰(zhàn)略策劃簡介
二、市場細分策劃
三、目標市場選擇策劃
四、市場定位策劃
任務三  營銷戰(zhàn)術策劃
一、營銷策劃的戰(zhàn)術要素
二、營銷組合的演變
任務四  營銷策劃的組織、實施與控制
一、營銷策劃的組織
二、營銷策劃的實施
三、營銷策劃的控制
任務反饋
知識鞏固
案例討論
項目三  編制營銷策劃書
任務一  初識營銷策劃書
一、營銷策劃書的概念與編寫原則
二、編制營銷策劃書的準備與要求
三、營銷策劃書的結構與內容
任務二  撰寫營銷策劃書
一、封面
二、前言和目錄
三、摘要
四、正文
五、結束語和附錄
六、編制營銷策劃書的技巧
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目四  營銷調研策劃
任務一  認識營銷調研策劃
一、市場營銷調研的含義
二、市場營銷調研的分類
三、市場營銷調研的作用
任務二  營銷調研內容策劃
一、宏觀環(huán)境調研
二、消費者調研
三、競爭者調研
四、營銷策略調研
任務三  營銷調研方案策劃
一、營銷調研的程序
二、營銷調研的方法
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目五  產品策劃
任務一  認識產品策劃
一、產品整體概念
二、產品的分類
三、產品生命周期
任務二  產品組合策劃
一、產品組合與其相關概念
二、產品組合策略
三、產品組合的分析與評價
任務三  品牌與包裝策劃
一、品牌的含義
二、品牌策劃
三、包裝策劃
任務四  新產品開發(fā)與推廣策劃
一、新產品的含義
二、新產品開發(fā)的方式
三、新產品開發(fā)的過程
四、新產品的上市
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目六  價格策劃
任務一  認識價格策劃
一、價格策劃的作用
二、 價格策劃的程序
任務二  企業(yè)定價策劃
一、影響產品定價的因素
二、企業(yè)的定價目標
三、企業(yè)的定價策略
四、企業(yè)的定價方法
任務三  企業(yè)調價策劃
一、價格調整的策略
二、價格調整的方法
三、各方對價格調整的反應及企業(yè)對策
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目七  渠道策劃
任務一  認識渠道策劃
一、分銷渠道的定義
二、分銷渠道的構成
三、分銷渠道的類型和結構
四、 分銷渠道策劃的內容
任務二  分銷渠道設計
一、設計分銷渠道的原則
二、分銷渠道設計的影響因素
三、分銷渠道的中間商
四、 常見的分銷渠道模式
任務三  分銷渠道管理
一、分銷渠道成員的激勵
二、分銷渠道成員的評估
三、分銷渠道調整
四、分銷渠道沖突與竄貨管理
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目八  促銷策劃
任務一  認識促銷策劃
一、促銷的含義
二、促銷的作用
三、基本促銷策略
四、促銷組合
任務二  廣告策劃
一、廣告策劃的含義與特點
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的步驟
四、廣告媒體
五、廣告效果的測定
任務三  人員推銷策劃
一、人員推銷的含義和特點
二、人員推銷的任務
三、人員推銷的步驟
四、推銷人員的管理
任務四  營業(yè)推廣策劃
一、營業(yè)推廣策劃的含義
二、營業(yè)推廣的特點與步驟
三、營業(yè)推廣的方式
四、營業(yè)推廣的實施與評價
任務五  公共關系策劃
一、公共關系的含義與功能
二、公共關系的類型
三、公共關系策劃的原則
四、公共關系策劃的步驟
五、公共關系危機
任務反饋
知識鞏固
案例討論
實訓設計
項目九  營銷策劃應用
任務一  企業(yè)形象策劃
一、企業(yè)形象及企業(yè)形象策劃
二、企業(yè)形象策劃的內容
三、企業(yè)形象策劃的步驟
四、企業(yè)導入CIS應注意的事項
五、企業(yè)形象策劃實例
任務二  網絡營銷策劃
一、網絡營銷與網絡營銷策劃
二、網絡營銷的相關理論
三、網絡營銷工具
四、網絡營銷策劃實例
任務三  酒店營銷策劃
一、酒店營銷概述
二、顧客滿意與顧客滿意度
三、酒店營銷策劃實例
任務四  會展營銷策劃
一、 會展與會展營銷
二、會展營銷策劃的內容
三、會展營銷策劃的基本流程
四、會展營銷策劃實例
任務反饋
知識鞏固
參考文獻