廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)老課程、新學(xué)問(wèn)。說(shuō)它老，是因?yàn)闊o(wú)論在過(guò)往的裝潢設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)，還是在當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,廣告設(shè)計(jì)都是一門(mén)核心課程，教學(xué)體系基本成熟；說(shuō)它新，是因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)變化太快，科技、文化、傳媒和廣告載體等時(shí)刻在影響和改變廣告設(shè)計(jì)的教育教學(xué)方式。
　　基于以上認(rèn)識(shí)，結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，編者把全書(shū)分為三章。第一章“懂理論，悟大道——廣告設(shè)計(jì)N點(diǎn)”，主要介紹廣告的基本概念和理論。第二章“勤動(dòng)手，多實(shí)戰(zhàn)——平面廣告設(shè)計(jì)”是本教材的核心部分，主要以近年的廣告設(shè)計(jì)案例帶動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)點(diǎn)講授和廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、實(shí)踐。該章分別以商業(yè)品牌類、文化類及公益類平面廣告為切入點(diǎn)，通過(guò)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)案例講授相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，包括廣告與營(yíng)銷、廣告與品牌、廣告與創(chuàng)意、廣告與策略、廣告與設(shè)計(jì)等，向?qū)W生完整展示平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)思路及方法，并布置相關(guān)案例實(shí)踐，最終讓學(xué)生完整掌握廣告設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)技能。第三章“讀經(jīng)典，拓視野——廣告設(shè)計(jì)欣賞與分析”，主要是經(jīng)典廣告作品的匯集及知名廣告公司的介紹。通過(guò)品讀經(jīng)典作品，讓學(xué)生借鑒和學(xué)習(xí)，開(kāi)闊學(xué)生的視野。
　　本教材重點(diǎn)突出實(shí)訓(xùn)部分，理論以夠用為主，通過(guò)典型的案例，讓學(xué)生逐步掌握廣告設(shè)計(jì)的方法與技能。本教材結(jié)構(gòu)清晰，知識(shí)點(diǎn)明確，案例選取適當(dāng)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，是新型教改模式下形成的優(yōu)秀教材，特別適合藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校學(xué)生學(xué)習(xí)與參考使用。