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廣告創(chuàng)意

  • 類(lèi)　　別：藝術(shù)設(shè)計(jì)系列
  • 書(shū)　　名：廣告創(chuàng)意
  • 主　　編：胡波 黃文麗
  • 定　　價(jià)：64
  • 開(kāi)　　本：大16開(kāi)
  • 印刷方式：四色
  • 頁(yè)　　數(shù)：208
  • 時(shí)　　間：2023年5月
  • 出  版  社：安徽美術(shù)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5398-7781-5

內(nèi)容摘要

        本書(shū)貫徹理論聯(lián)系實(shí)踐的宗旨，系統(tǒng)地論述了廣告創(chuàng)意流程、創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意的關(guān)系、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法。書(shū)中內(nèi)容既囊括了編者長(zhǎng)期從事廣告實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，又吸收了國(guó)內(nèi)外眾多專(zhuān)家學(xué)者的研究成果，具有很強(qiáng)的理論性、實(shí)踐性和可讀性。
        本書(shū)可作為高等職業(yè)院校廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書(shū)。

目錄

第一章  揭開(kāi)廬山真面目——走進(jìn)廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程
第二章  夯實(shí)基礎(chǔ) 厚積薄發(fā)——廣告創(chuàng)意基本理論
    第一節(jié) 藝術(shù)派—強(qiáng)調(diào)廣告的藝術(shù)性和情感作用
    第二節(jié) 科學(xué)派—強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的真實(shí)需求和理性分析
    第三節(jié) 混血派
第三章 心有靈犀一點(diǎn)通——廣告創(chuàng)意思維和方法
    第一節(jié) 創(chuàng)新思維概述
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思維的形式
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思考的方法
第四章 整體聯(lián)動(dòng) 優(yōu)化組合——廣告編排創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告版面的編排原則
    第二節(jié) 廣告版面的編排方法
    第三節(jié) 廣告版面的編排類(lèi)型
第五章 運(yùn)用之妙 存乎一心——廣告創(chuàng)意的要素應(yīng)用
    第一節(jié) 圖形
    第二節(jié) 商標(biāo)與文字
    第三節(jié) 廣告色彩
    第四節(jié) 空白與邊框
第六章 百聞不如一見(jiàn)——廣告圖形創(chuàng)作
    第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法
    第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式
    第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
第七章 不鳴則已 一鳴驚人—— 廣告文案創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
    第二節(jié) 廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意
    第三節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言創(chuàng)意
第八章 精彩紛呈 各顯神通——廣告媒介及創(chuàng)意
    第一節(jié) 電視廣告
    第二節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 路牌廣告設(shè)計(jì)
    第五節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)
第九章 獨(dú)辟蹊徑 一枝獨(dú)秀——廣播廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣播廣告分析
    第二節(jié) 廣播廣告的構(gòu)成要素與文案
第十章 海納百川 舉一反三——優(yōu)秀廣告創(chuàng)意賞析
    第一節(jié) 公益廣告 
    第二節(jié) 食品廣告 
    第三節(jié) 飲品類(lèi)廣告  
    第四節(jié) 汽車(chē)類(lèi)廣告 
    第五節(jié) 藥品類(lèi)廣告 
參考文獻(xiàn) 
 

主編信息

胡波，湖北工程學(xué)院，副教授

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