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標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)

  • 類  別:藝術(shù)設(shè)計(jì)系列
  • 書  名:標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)
  • 主  編:金國(guó)勇
  • 定  價(jià):59
  • 開  本:大16開
  • 印刷方式:四色
  • 頁(yè)  數(shù):160
  • 時(shí)  間:2022年7月
  • 出  版  社:安徽美術(shù)出版社
  • 書  號(hào):978-7-5398-7761-7

內(nèi)容摘要

        本書廣泛引用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌形象設(shè)計(jì)范例,講述了品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí),詳細(xì)介紹了標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)的基本流程與設(shè)計(jì)方法,符合當(dāng)下教育改革創(chuàng)新要求。本書的編寫以強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目化教學(xué)和提高學(xué)生實(shí)踐能力為主要目的,體現(xiàn)了“理論可讀、易于操作”的原則。教材結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單清晰,由理論、實(shí)踐和欣賞三部分組成,強(qiáng)化實(shí)踐實(shí)訓(xùn),體現(xiàn)職業(yè)教育教學(xué)特點(diǎn),符合學(xué)生認(rèn)知要求。
        全書分為三章:第一章是標(biāo)志與品牌形象概念與原則,主要包括標(biāo)志與品牌形象的概念、沿革和發(fā)展、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);第二章是標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn),主要包括商業(yè)類品牌形象策劃與研究,文化、體育、公益類品牌形象策劃與研究,城市、大型會(huì)議類品牌形象策劃與研究;第三章是標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)作品賞析,列舉了大量中外設(shè)計(jì)作品,便于學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)以致用,拓寬視野,厚積薄發(fā),啟發(fā)設(shè)計(jì)思維。

目錄

第一章    標(biāo)志與品牌形象概念與原則
    第一節(jié)    標(biāo)志與品牌形象概念
        一、基于消費(fèi)者而存在的品牌和品牌價(jià)值
        二、品牌圖形化之標(biāo)志
        三、品牌推廣之包裝形式
        四、品牌之廣告設(shè)計(jì)
        五、品牌之展示設(shè)計(jì)
        六、品牌之資產(chǎn)
        七、品牌形象與企業(yè)文化
        八、品牌形象與商品文化
    第二節(jié)    品牌形象的沿革和發(fā)展
        一、品牌形象產(chǎn)生的原因與背景
        二、品牌形象沿革與世界范圍的推廣
        三、品牌形象的流派與風(fēng)格
    第三節(jié)    品牌形象的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
        一、品牌視覺的統(tǒng)一原則
        二、求異創(chuàng)新的個(gè)性化原則
        三、以受眾為中心的原則
        四、視覺形象符合形式美原則
        五、品牌主體的基因延承原則
        六、品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)化原則
第二章    標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn)
    第一節(jié)    項(xiàng)目一  商業(yè)類品牌形象策劃與研究
        一、課程要求
        二、設(shè)計(jì)案例
        三、知識(shí)點(diǎn)
        四、實(shí)踐程序
    第二節(jié)    項(xiàng)目二  文化、體育、公益類品牌形象策劃與研究
        一、2017年赫爾“英國(guó)文化之城”視覺形象設(shè)計(jì)
        二、悉尼歌劇院品牌形象重塑
        三、巴黎申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)
        四、越南聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)ZEROawards籌款平臺(tái)視覺形象設(shè)計(jì)
        五、國(guó)際野生生物保護(hù)學(xué)會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)
    第三節(jié)    項(xiàng)目三  城市、大型會(huì)議類品牌形象策劃與研究
        一、墨爾本城市品牌新形象設(shè)計(jì)
        二、明斯克城市形象VI設(shè)計(jì)
        三、哥本哈根世界氣候大會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)
第三章    標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)作品賞析
    第一節(jié)    項(xiàng)目一  中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)——中國(guó)圖形圖像藝術(shù)
        一、中國(guó)古代品牌形象的表現(xiàn)形式
        二、近現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)
        三、追求中國(guó)文化精神的品牌形象設(shè)計(jì)
        四、融合國(guó)際文化的現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)
    第二節(jié)    項(xiàng)目二  國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)——追求多樣性圖形圖像藝術(shù)
        一、日本品牌形象設(shè)計(jì)——東方審美與技術(shù)美學(xué)的融合
        二、美國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)——商業(yè)文化的開拓與探索
        三、德國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)——理性與功能的工業(yè)特質(zhì)
        四、法國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)——優(yōu)雅與浪漫
        五、東歐品牌形象設(shè)計(jì)——東西方文化的交融
        六、北歐品牌形象設(shè)計(jì)——簡(jiǎn)約與自然
        七、其他地區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)——地域文化與審美習(xí)慣
參考文獻(xiàn)
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后記

主編信息

金國(guó)勇,中國(guó)美術(shù)學(xué)院,副教授

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