本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書以項目引導、任務驅動的模式組織內容，以《中等職業(yè)學校專業(yè)教學標準（試行）》為依據，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，將內容整合成走進市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者購買行為、市場調查與預測、細分和選擇目標市場、制定產品策略、制定價格、遴選分銷渠道、制定促銷組合九個項目，每個項目下又根據實際工作需要設置了若干工作任務，并列出完成工作任務的操作步驟，從而使學生在學習本門課程時能夠得到方法與操作流程上的指導。