本教材依托營銷崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析，設(shè)計(jì)了樹立營銷理念、分析營銷機(jī)會(huì)、制定營銷戰(zhàn)略、實(shí)施營銷策略、強(qiáng)化營銷管理五個(gè)職業(yè)核心能力實(shí)戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng)，設(shè)置了“感悟新營銷，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費(fèi)者需求，發(fā)掘商機(jī)” “分析營銷環(huán)境，把握商機(jī)”“分析STP，構(gòu)建獨(dú)特競爭優(yōu)勢(shì)”、“制定競爭戰(zhàn)略，獲得市場主動(dòng)權(quán)”、“實(shí)施營銷組合策略，決勝市場”、“加強(qiáng)營銷管理，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)”七個(gè)實(shí)戰(zhàn)情境以及若干個(gè)項(xiàng)目（任務(wù)）。同時(shí)，著力于系統(tǒng)構(gòu)建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質(zhì)能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。

        本書適用于高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程教學(xué)用書，也可以作為學(xué)營銷知識(shí)、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專業(yè)學(xué)生輔助學(xué)習(xí)用書。