本書(shū)主要內(nèi)容包括汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查、汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、汽車(chē)產(chǎn)品策略分析、汽車(chē)分銷(xiāo)策略、汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)等。書(shū)中設(shè)立了一個(gè)虛擬工作平臺(tái)，將情境描述、相關(guān)知識(shí)、案例欣賞、工學(xué)任務(wù)測(cè)試表、評(píng)價(jià)反饋等內(nèi)容融為一體，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式，融“教、學(xué)、做”于一體化教學(xué)，使讀者在掌握理論知識(shí)的同時(shí)明確現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)踐過(guò)程，提高自己的實(shí)戰(zhàn)能力。

編寫(xiě)過(guò)程中，本書(shū)堅(jiān)持以技能為主，注重基本知識(shí)與基本技能的結(jié)合，同時(shí)融合了當(dāng)前高職高專(zhuān)教育的特點(diǎn)和編者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，力求通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)使學(xué)生初步掌握汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的核心知識(shí)與技能。

本書(shū)既可以作為高職高專(zhuān)院校汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書(shū)。