本書結(jié)合大量新的實(shí)際案例,較為全面地介紹了旅游市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用。全書分為八個(gè)模塊,內(nèi)容包括旅游市場(chǎng)營銷認(rèn)知、旅游市場(chǎng)營銷認(rèn)知、旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品營銷渠道、旅游促銷策略。
本書適合作為中等職業(yè)學(xué)校教材,也可作為相關(guān)人員的培訓(xùn)用書。