第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因
  第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展及觀念演變
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第二章國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)社會(huì)文化環(huán)境
  第二節(jié)經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
  第三節(jié)政治法律環(huán)境
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第三章國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)供應(yīng)商
  第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者
  第三節(jié)營(yíng)銷中介
  第四節(jié)顧客
  第五節(jié)營(yíng)銷公眾
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的收集
  第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第五章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第六章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的理論背景及模式
  第二節(jié)影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式的因素
  第三節(jié)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的典型模式與策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第七章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
  第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第八章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法
  第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
  第四節(jié)國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
  第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)及定價(jià)取向
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第九章國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的類型
  第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的管理、控制與調(diào)整
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第十章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)促銷與國(guó)際市場(chǎng)促銷
  第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
  第三節(jié)國(guó)際廣告
  第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié)國(guó)際公共關(guān)系
  第六節(jié)國(guó)際促銷組合
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
  第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組織
  第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
  復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)